# La campagne de fin d'année 2024 de Coca-Cola a réinterprété son spot « Holidays Are Coming » de 1995 avec des films réalisés par trois studios de production IA au moyen d'outils de vidéo générative

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Date: 2024-11-12 · Étape: Déploiement réel
Ce relevé peut-il faire évoluer un jugement sur une tâche ? oui
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## Périmètre

La campagne saisonnière d'une marque mondiale. L'entreprise nomme les trois studios — Secret Level (Los Angeles), The Wild Card (Kuala Lumpur) et Silverside AI Tech Lab (San Francisco) — et des partenaires technologiques dont Microsoft, Leonardo.ai et OpenAI. Les spots IA ont été diffusés aux côtés de publicités produites de façon classique et ont suscité des critiques publiques de professionnels de la création, que le communiqué de l'entreprise ne mentionne pas. Il ne dit rien du nombre de monteurs qui ont travaillé sur les films, de leur rémunération, ni du fait que la marque aurait dépensé moins ; une marque qui réinterprète un spot d'archive n'est pas une preuve sur la production vidéo commerciale en général.

## Source

- The Coca-Cola Company — media centre, 2024 holiday campaign — https://www.coca-colacompany.com/media-center/groundbreaking-digital-experience-and-films-fuse-holiday-heritage-with-cutting-edge-tech (source primaire)

## Ce que cela veut dire

Un enregistrement de déploiement pour la tâche de « diriger des images générées » au sommet du marché : une marque mondiale a diffusé des spots de fin d'année réalisés avec des outils de vidéo générative par trois studios de production IA nommément cités. Sur la couche du déploiement, cela montre que des images générées sont achetables pour de la publicité diffusée, et que quelqu'un — les monteurs et réalisateurs de ces studios — a été payé pour les commander, les sélectionner et les monter.

## Ce qu’il ne montre pas encore

La campagne d'une marque, diffusée aux côtés de publicités tournées de façon classique et accueillie par des critiques publiques, ne montre pas que les clients acceptent généralement des images générées, ni que cela coûte moins cher une fois les reprises comptées. Cela ne dit rien du montage institutionnel ou d'actualité, où les règles de divulgation diffèrent, et rien du nombre de monteurs que ces studios ont employés par rapport à un tournage classique.

## Comment le vérifier vous-même

Vérifiez la clause de divulgation IA du dernier contrat ou brief sous lequel vous avez travaillé (ou demandez au producteur s'il en existe une) et notez si les images d'illustration générées sont permises, interdites, ou non mentionnées ; cette seule ligne détermine si cette tâche vous est ouverte chez vos clients actuels.


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