# 米国の広告・広報の就業者数は2023年2月の503,200人を頂点にその後毎年減り、2026年8月には476,000人になった

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日付: 2026-08-01 · 段階: 用工の変化
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## 適用範囲

米国の代理店部門の給与就業者数であり、広告、広報、媒体購入、屋外広告、ダイレクトメールが一つの数にまとまっている。ブランド企業に直接雇われたマーケターは雇用主の産業に数えられてここには入らないので、この道具より前から進んでいたマーケティングの内製化は、AIが何をしたかとは無関係に、この線では減少として現れる。頂点は ChatGPT の三か月後にあたる2023年2月で、下がり方は断絶ではなく緩やかである——三年半で503,200人から476,000人、およそ5%。これは本物の、そしてゆっくりした縮小であり、そのどれだけが道具によるもので、どれだけが内製化で、どれだけが広告予算なのかを、この系列は言えない。季節調整済み、月次、千人単位。直近の数か月は暫定値である。

## 出典

- US Bureau of Labor Statistics — Current Employment Statistics, all employees, advertising, public relations and related services (NAICS 5418), series CES6054180001 — https://data.bls.gov/timeseries/CES6054180001 (一次資料)

## これが意味すること

代理店の側の雇用は ChatGPT の三か月後に下を向き、以来毎年下がっている——三年半でおよそ5%である。それは実在する縮小であり、そして遅い。どの月も断絶には見えず、そして技術の衝撃とは、ふつうそう見えるものだと思われている。

## まだ示していないこと

同じ向きへ押す三つのもの——道具、マーケティングの社内化という長い流れ、そして広告の予算——を切り分けられない。握っておくべきは社内化である——代理店からブランドへ移ったマーケターは、この系列から消えるが、職を失ってはいない。三年半でおよそ5%の下落はゆっくりした縮小であり、ほかのどの系列と比べるにも、両側で同じ月々をそろえる必要がある。

## 自分で確かめる方法

ある代理店の採用ページと、それに見合うブランドの採用ページで、同じ職域の求人の数を数え、三か月後にもう一度両方を確かめること。代理店が縮む一方でブランドが増えているなら、見ているのは置き換えではなく社内化である。


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