# Hershey diz que agora lê o seu modelo de marketing-mix todos os meses em vez de três vezes por ano para decidir para onde vai o dinheiro da publicidade

Página: https://flyvolo.ai/pt/changes/ev-20260424-marketing-specialist-4
Data: 2026-04-24 · Fase: Implementação real
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## Âmbito

Estados Unidos, uma empresa de bens de consumo. Uma publicação de um executivo de marketing na sala de imprensa da empresa diz que a empresa executava o seu modelo de media-mix três vezes por ano e agora lê o desempenho todos os meses, com janelas retrospetivas de quatro e doze semanas; que ele começa cada dia a perguntar que canais têm o melhor e o pior desempenho e para onde mudar o dinheiro; e que, quando os sistemas forem totalmente lançados em maio, a empresa tomará decisões rápidas sobre para onde vai o seu dinheiro de publicidade. Quem decide é o executivo; partes foram descritas antes do lançamento completo, e não é indicada nenhuma alteração de pessoal.

## Fonte

- The Hershey Company newsroom — 'Inside Hershey's Shift to Real-Time, AI-Driven Marketing', Vinny Rinaldi, VP Consumer Connections (24 April 2026) — https://www.thehersheycompany.com/en_us/home/newsroom/blog/inside-hersheys-shift-to-real-time-ai-driven-marketing.html (fonte primária)

## O que isto significa

Numa grande marca, decidir para onde vai o dinheiro faz-se agora mês a mês com um modelo, e é um executivo identificado quem toma a decisão.

## O que ainda não demonstra

A publicação da própria empresa, escrita em parte antes do lançamento; não mostra o modelo a tomar a decisão.

## Como o verificar por si

Abra a publicação da sala de imprensa da Hershey 'Inside Hershey's Shift to Real-Time, AI-Driven Marketing' e procure "Now, we can read performance every month".


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