# Klarna 2024 年第一季度营销支出减少 11% 而活动数量增加,称其中 37% 的节省(年化约 1000 万美元)来自用于图片与文案的生成式 AI

网页: https://flyvolo.ai/zh/changes/ev-20240528-marketing-specialist-1
日期: 2024-05-28 · 阶段: 实际部署
这条记录能改变任务判断吗? 能
职业: https://flyvolo.ai/zh/careers/marketing-specialist

## 适用范围

一家金融科技公司的内部营销团队;外部营销供应商(翻译、制作、CRM 与社媒代理)支出下降 25%。公司自报;新闻稿未给出人数变化。

## 来源

- Klarna — press release — https://www.klarna.com/international/press/ai-helps-klarna-cut-marketing-agency-spend-by-25-and-run-more-campaigns/ (一手来源)

## 这意味着什么

带着预算数字的「生产活动内容」任务部署记录:一家公司用少 11% 的销售与营销支出做了更多活动,把 37% 的节省归于生成式图片与文案,外部营销供应商支出下降 25%。在落地层面它说明了工时去了哪里 —— 内容生产从代理公司转到了用生成工具的内部团队 —— 而不是营销团队缩小了。

## 它还不能说明什么

Klarna 没有报告人数,所以这不能读成营销人员变少了;节省的大头是代理公司的账单。37% 的归因是公司自己的算法,新闻稿也没说多出来的活动效果如何。它描述的是一家资金充足的金融科技公司 2024 年的内部团队,不是代理公司、小企业或涉及受监管表述的营销。

## 怎么自己核实

问一下管你们营销预算的人:上季度支出里有多少给了外部代理做制作(不含媒介采买),这条线同比有没有变化。这条记录说第一笔节省出现在代理这一行,你公司的数字能告诉你这件事是否正在你的工作场所发生。


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