# 可口可乐 2024 年圣诞季用三家 AI 制作公司、以生成式视频工具重拍了它 1995 年的经典广告《Holidays Are Coming》

网页: https://flyvolo.ai/zh/changes/ev-20241112-video-editor-1
日期: 2024-11-12 · 阶段: 实际部署
这条记录能改变任务判断吗? 能
职业: https://flyvolo.ai/zh/careers/video-editor

## 适用范围

一个全球品牌的季节性战役。公司自己点名了三家制作公司 —— Secret Level(洛杉矶)、The Wild Card(吉隆坡)、Silverside AI Tech Lab(旧金山),以及包括微软、Leonardo.ai 与 OpenAI 在内的技术伙伴。这批 AI 广告与常规制作的广告同时投放,并招致创意从业者的公开批评 —— 后者公司的稿子里没写。它没有说这些片子用了多少剪辑师、报酬如何、品牌是否因此少花钱;一个品牌重拍一条老广告,不能用来推断整个商业视频制作行业。

## 来源

- The Coca-Cola Company — media centre, 2024 holiday campaign — https://www.coca-colacompany.com/media-center/groundbreaking-digital-experience-and-films-fuse-holiday-heritage-with-cutting-edge-tech (一手来源)

## 这意味着什么

「指挥生成的画面」任务在市场顶端的一条部署记录:一个全球品牌播出了由三家具名的 AI 制作工作室用生成式视频工具做的节日广告。在落地层面它说明生成画面对电视广告是可买的,而且有人 —— 这几家工作室的剪辑和导演 —— 因为提示、挑选和剪辑它而拿到了报酬。

## 它还不能说明什么

一个品牌的一次投放,与传统拍摄的广告并行播出并招来公开批评,不能说明客户普遍接受生成画面,也不能说明算上反复重做之后它更便宜。它不涉及企业或新闻类剪辑 —— 那里的披露规则不同 —— 也没说这几家工作室相比传统拍摄雇了多少剪辑师。

## 怎么自己核实

查一下你最近一份合同或 brief 里的 AI 披露条款(或问制片人有没有这一条),记下生成的空镜是被允许、被禁止,还是根本没提;这一行字决定了这项任务在你现有客户那里是否对你开放。


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