LO
Diseñador gráfico — tareas, una a una
La unidad de análisis es la tarea, no el nombre del puesto. Cada una de las siguientes lleva su dirección, si el juicio se apoya en evidencia o en una inferencia de la plataforma, el razonamiento y lo que no establece.
Todas las tareas de esta página#
Producir piezas rutinarias
Automatizándose✓ Con evidenciaRedimensionar, versionar, juegos de banners, variantes para redes, rellenar plantillas.
Mucho volumen, poca decisión, y los criterios de corrección son casi mecánicos. Los sistemas de diseño ya automatizaron buena parte; las herramientas generativas se llevaron el resto.
Esto era a menudo la base facturable que financiaba el trabajo interesante, sobre todo en agencias y para autónomos. Perderla cambia la economía antes de cambiar el oficio.
Generar opciones visuales
Aumentada por la máquina≈ Inferencia de la plataformaProducir muchas direcciones rápido para que haya algo ante lo que reaccionar.
Generar ya es barato, así que tener opciones dejó de ser lo escaso. Lo que se volvió más escaso es saber cuál es la opción correcta y poder explicar por qué.
Si las opciones son gratis, los clientes piden más y pagan por menos. La tarea no desaparece; desaparece su valor facturable, que es un problema de precio, no de capacidad.
Averiguar qué necesita realmente el cliente
Sigue llevándola una persona≈ Inferencia de la plataformaConvertir un encargo vago o equivocado en el problema real, antes de hacer nada.
Exige leer a una persona y a una organización, y tener la posición para decirle a un cliente que ha pedido lo que no era. Las herramientas amplifican un mal encargo en vez de detectarlo.
Este es trabajo sénior que antes se pagaba con las horas de producción que había debajo. Quita la producción y el interrogatorio sigue ocurriendo, pero ya no hay una cosa evidente que facturar por él.
Juzgar la calidad y defender la decisión
Sigue llevándola una persona✓ Con evidenciaSaber qué es bueno, en este contexto, para este público — y sostenerlo en una revisión.
Esta es la habilidad que las herramientas generativas hicieron más valiosa, no menos: cuando cualquiera puede producir algo plausible, el cuello de botella pasa a quien distingue de forma fiable lo bueno de lo plausible.
Que el criterio valga más no significa que más gente llegue a ejercerlo. Un equipo que necesitaba seis diseñadores para producir puede necesitar dos para juzgar — los que quedan cobran mejor y son menos.
Ser dueño del sistema, no de la pieza
Tarea nueva≈ Inferencia de la plataformaDefinir las reglas, los componentes y las restricciones que mantienen coherente lo que producen otras personas (y herramientas).
A medida que la producción se reparte entre quienes no son diseñadores usando herramientas, alguien tiene que sostener la coherencia. Eso es un trabajo de dirección de diseño que a pequeña escala no solía ser un puesto aparte.
Los sistemas de diseño son por organización, no por diseñador. Un responsable del sistema sirve a todos los que producen, así que este puesto escala con el número de marcas, no con el volumen de producción.