Meta entrenó su generador de textos publicitarios con los resultados de las propias pruebas de texto de los anunciantes; en un ensayo de 10 semanas con 34.849 anunciantes, la tasa de clics subió un 6,7% y los anunciantes crearon un 18,5% más de variantes

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Dónde aplica esto

Un artículo de investigadores de Meta sobre el generador de textos publicitarios del propio producto de anuncios de Meta. El modelo se entrenó con pares de anuncios en los que los anunciantes solo habían cambiado el texto, tratando como preferida la variante con mayor tasa de clics, de modo que los resultados de las pruebas de texto pasaron a ser la señal de entrenamiento; en una prueba aleatorizada de febrero a abril de 2024 con 34.849 anunciantes estadounidenses y unas 640.000 variantes de anuncio, aumentó la tasa de clics un 6,7% frente al modelo anterior, y los anunciantes que lo usaban crearon un 18,5% más de variantes. Los anunciantes siguen teniendo que seleccionar cada variante antes de que se publique. Meta vende tanto los anuncios como la herramienta.

Qué significa esto

Qué no muestra todavía

La herramienta y el ensayo propios de una sola plataforma; no muestra que haya menos redactores publicitarios ni cómo leen los resultados las agencias.

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