Hershey dice que ahora consulta su modelo de marketing mix cada mes, en lugar de tres veces al año, para decidir a dónde va el dinero de publicidad

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Dónde aplica esto

Estados Unidos, una empresa de bienes de consumo. Un directivo de marketing escribe en la sala de prensa de la empresa que esta antes ejecutaba su modelo de mix de medios tres veces al año y que ahora lee el rendimiento cada mes, mirando las últimas cuatro y doce semanas. Dice que empieza cada día preguntándose qué canales rinden mejor y peor y a dónde mover el dinero. Dice también que, cuando los sistemas se lancen por completo en mayo, la empresa tomará decisiones rápidas sobre a dónde va su dinero de publicidad. Decide el directivo. Partes del sistema se describieron antes del lanzamiento completo, y no se indica ningún cambio de plantilla.

Qué significa esto

Qué no muestra todavía

La publicación propia de una sola empresa, escrita en parte antes del lanzamiento; no muestra que el modelo tome la decisión.

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