Actor y modelo

Estados Unidos. La oficina de estadísticas proyecta que el empleo de actores cambiará poco o nada de 2025 a 2035, con 67.500 puestos y unas 6.300 vacantes al año. Dice que es probable que la industria de la televisión y el cine desplace su foco del crecimiento en programas y suscriptores hacia la rentabilidad, y que la inteligencia artificial podría reemplazar a algunos actores en ciertos subcampos, sin decir cuáles. Cuenta empleos de un solo país.

Una persona con nombre y con posición reconocida predijo algo públicamente, en una fecha, en una declaración atribuible. Se registra para que quede comprobable quién dijo qué y cuándo, y nunca mueve la evaluación de una tarea, porque una predicción no es una observación. Su valor llega después: el registro queda en la misma página que la evidencia sobre esa ocupación, así que quien lee el pronóstico lee al lado el registro de lo que pasó luego. Esa es la rendición de cuentas; este sitio no publica ningún veredicto sobre si un pronóstico se cumplió.

Estados Unidos. La oficina de estadísticas proyecta que el empleo de modelos bajará un 2 por ciento de 2025 a 2035, de 4.200 a 4.100 puestos, con unas 700 vacantes al año. Dice que la tecnología, incluida la inteligencia artificial que permite a las empresas reutilizar imágenes de productos y de modelos, podría limitar la demanda, mientras que la demanda de modelos en anuncios digitales podría crear algunas oportunidades. Cuenta empleos de un solo país y de una ocupación pequeña.

Una persona con nombre y con posición reconocida predijo algo públicamente, en una fecha, en una declaración atribuible. Se registra para que quede comprobable quién dijo qué y cuándo, y nunca mueve la evaluación de una tarea, porque una predicción no es una observación. Su valor llega después: el registro queda en la misma página que la evidencia sobre esa ocupación, así que quien lee el pronóstico lee al lado el registro de lo que pasó luego. Esa es la rendición de cuentas; este sitio no publica ningún veredicto sobre si un pronóstico se cumplió.

Estados Unidos, cine y televisión. El convenio dice que los productores aceptan un principio que favorece firmemente las actuaciones humanas y que los intérpretes humanos seguirán prestando los servicios cubiertos; que un productor no tiene intención de usar a un intérprete sintético creado con IA generativa en un papel humano salvo cuando concluya razonablemente que aporta un valor adicional significativo, y que en ese caso debe avisar previamente por escrito al sindicato y negociar, con un arbitraje limitado a la remuneración; y que la réplica digital de un menor no puede usarse para mostrarlo desnudo ni en actividad sexual simulada. Obliga a los productores firmantes.

Un fallo, una marcha atrás, una regulación o un coste están frenando la adopción. Puede bajar una evaluación o ensanchar su incertidumbre.

Nueva York. La ley define a un intérprete sintético como un activo creado digitalmente con la intención de dar la impresión de un intérprete humano que no es reconocible como ninguna persona identificable, y obliga a quien produzca un anuncio comercial a revelar de forma destacada que aparece en él un intérprete sintético cuando tenga conocimiento efectivo de ello, con sanciones civiles de 1.000 dólares por la primera infracción y de 5.000 dólares por las siguientes; queda excluida la promoción de películas, televisión, streaming y videojuegos. Entra en vigor el 180.º día después de convertirse en ley. Exige divulgación, no un modelo humano.

Un fallo, una marcha atrás, una regulación o un coste están frenando la adopción. Puede bajar una evaluación o ensanchar su incertidumbre.

El anuncio de una cadena de moda. Dice que H&M publicó su primera serie de imágenes con gemelos digitales, creadas junto con un equipo dedicado y acompañadas de un vídeo del detrás de las cámaras, y cita a quien participó como modelo calificando el proceso de profesional, colaborativo y transparente. La página no indica cuántos modelos participaron ni las condiciones de su consentimiento y su remuneración.

Una empresa lo ha puesto en producción. Puede mover la línea de base, ponderado por la escala y por cuánto se parece ese entorno al tuyo.

Nueva York. La ley declara contraria al orden público y nula, en cuanto a nuevas interpretaciones mediante replicación digital, una disposición de un contrato de servicios personales o profesionales que permita usar una réplica digital de la voz o la imagen de la persona en lugar del trabajo que la persona habría realizado de otro modo en persona, sin una descripción razonablemente específica de los usos previstos, cuando la persona no contó con la representación de un abogado ni de un sindicato cuyo convenio aborde expresamente las réplicas digitales. Se aplica a los contratos desde el 1 de enero de 2025.

Un fallo, una marcha atrás, una regulación o un coste están frenando la adopción. Puede bajar una evaluación o ensanchar su incertidumbre.

California. La ley hace inaplicable una disposición de un contrato de servicios personales o profesionales en cuanto a nuevas interpretaciones fijadas a partir del 1 de enero de 2025 mediante una réplica digital, cuando la disposición permite usar una réplica digital de la voz o la imagen de la persona en lugar del trabajo que la persona habría realizado de otro modo en persona, carece de una descripción razonablemente específica de los usos previstos y la persona no contó con la representación de un abogado ni de un sindicato cuyo convenio aborde expresamente las réplicas digitales. Regula los contratos, no si se usan réplicas.

Un fallo, una marcha atrás, una regulación o un coste están frenando la adopción. Puede bajar una evaluación o ensanchar su incertidumbre.

California. La ley hace responsable a quien produzca, distribuya o ponga a disposición la réplica digital de la voz o la imagen de una personalidad fallecida en una obra audiovisual expresiva o una grabación sonora sin consentimiento previo, por la cantidad mayor entre 10.000 dólares y los daños efectivos, con excepciones como las emisiones de noticias y de deportes. Protege la imagen de los fallecidos; no regula el trabajo de los intérpretes vivos.

Un fallo, una marcha atrás, una regulación o un coste están frenando la adopción. Puede bajar una evaluación o ensanchar su incertidumbre.

El anuncio de una cadena de moda. Dice que creó una campaña generada íntegramente con IA generativa para una colección de edición limitada de su línea juvenil; que el proceso partió de fotos reales de cada prenda, con las que se entrenó un modelo generativo para colocar las prendas sobre un modelo; y que su equipo artístico seleccionó, retocó, editó y masterizó después las imágenes. Es una sola campaña descrita por la empresa; no da cifras sobre contrataciones de modelos.

Una empresa lo ha puesto en producción. Puede mover la línea de base, ponderado por la escala y por cuánto se parece ese entorno al tuyo.

Estados Unidos, cine y televisión bajo el contrato del sindicato de actores. El convenio dice que el productor debe obtener el consentimiento claro y manifiesto del intérprete para crear una réplica digital vinculada a su contratación y pagar cuando la réplica interpreta escenas que el intérprete habría hecho de otro modo en persona; que el productor dará al sindicato aviso y la oportunidad de negociar de buena fe si se usa a un intérprete sintético en lugar de un intérprete en un papel humano; que la réplica de un figurante no puede usarse más allá de la producción sin consentimiento y una negociación aparte; y que estas normas sobre figurantes no se aplican a la multiplicación en mosaico de figurantes. Obliga a los productores firmantes; la copia publicada está en el sitio de la asociación de empleadores.

Un fallo, una marcha atrás, una regulación o un coste están frenando la adopción. Puede bajar una evaluación o ensanchar su incertidumbre.

El anuncio de una empresa de ropa. Dijo que planeaba pruebas, más adelante en 2023, con modelos generados por IA para complementar a los modelos humanos y aumentar el número y la diversidad de modelos que aparecen con sus productos; una nota del editor una semana después dijo que no reducía sus planes de sesiones de fotos en vivo ni el uso de modelos reales. Aquí no se establece si las pruebas se llevaron a cabo.

Ensayo a pequeña escala en un entorno real. Nos dice que se están probando las condiciones de despliegue, no que se cumplan, así que un piloto nunca basta por sí solo; dos independientes sí.

Experimentos en los que los participantes juzgaban si unos rostros eran reales o generados por un motor de síntesis. Los autores informan de una precisión media del 48,2%, cercana al 50% del azar, que sube a alrededor del 59% con entrenamiento y retroalimentación, y de que los rostros sintéticos se juzgaron más fiables que los reales. Se refiere a imágenes fijas de rostros, no a la interpretación en movimiento ni al modelaje de cuerpo entero, y no dice nada sobre el empleo.

Una demostración, una prueba de referencia o un artículo muestran que la tarea se puede hacer. Actualiza lo que la tecnología puede hacer, no lo que harán las empresas.

Si estás empezando, cuenta con que el modelaje de catálogo y de comercio electrónico será donde las imágenes generadas compitan primero, y aprende lo que firmas: las cláusulas de réplica, y si un sindicato o un abogado respalda tu contrato.

Cuenta con que los productores te escaneen y te pidan derechos de réplica; el contrato sindical y las leyes estatales te dan condiciones de consentimiento y de pago. Tu interpretación en directo y destacada es lo que los contratos y el público siguen reservando a las personas.

Quedarte y reforzarte

Quedarte y trabajar con condiciones sindicales

El contrato del sindicato de actores exige consentimiento y pago por las réplicas digitales y favorece las actuaciones humanas.

Rehacer el puesto

Licenciar tu gemelo digital en tus propios términos

Las marcas están creando gemelos digitales consentidos de modelos, y las leyes estatales anulan las cláusulas de réplica imprecisas.

Movimiento lateral

Orientarte hacia el directo y el teatro

La actuación en directo ocurre en la sala, donde ningún registro de aquí muestra la participación de intérpretes generados.

Los modelos están más expuestos que los actores. Las marcas han lanzado campañas generadas íntegramente por IA y han publicado gemelos digitales de modelos, y las proyecciones de Estados Unidos prevén que el empleo de modelos baje un 2 por ciento de 2025 a 2035. Para los actores, las proyecciones de Estados Unidos prevén pocos o ningún cambio, y el contrato sindical exige consentimiento para las réplicas digitales y favorece las actuaciones humanas, aunque la IA podría reemplazar a algunos actores en ciertos subcampos.

No respondemos eso con un número de años. Observa si los clientes piden escanearte, qué dicen tus contratos sobre las réplicas y si tu tipo de trabajo —catálogo, multitudes, papeles destacados, directo— se está generando. Eso te dice más que cualquier fecha.

Según el contrato del sindicato de actores de Estados Unidos, no: un productor debe obtener un consentimiento claro y manifiesto para crear una réplica digital y pagar cuando esta hace un trabajo que tú habrías hecho. California y Nueva York también anulan las cláusulas de réplica imprecisas si no contabas con representación de un abogado o de un sindicato.

En Nueva York, sí: los anunciantes deben revelar de forma destacada a un intérprete sintético, con sanciones de 1.000 y luego 5.000 dólares. La promoción de cine, televisión y videojuegos queda excluida. Otros lugares tienen normas distintas o ninguna.