Hershey lit désormais son modèle de mix marketing chaque mois au lieu de trois fois par an pour décider où va son budget publicitaire

Date de l'événement / signalement

Stade de la preuve

Tâches concernées

Où ceci s'applique

États-Unis, une entreprise de biens de consommation. Le billet d'un dirigeant marketing publié sur la salle de presse de l'entreprise indique que celle-ci faisait tourner son modèle de mix média trois fois par an. Elle lit désormais les performances chaque mois, sur des périodes d'analyse de quatre et douze semaines. Le dirigeant commence chaque journée en se demandant quels canaux sont les plus et les moins performants et où déplacer l'argent. Lorsque les systèmes seront pleinement lancés en mai, l'entreprise prendra des décisions rapides sur l'affectation de ses dépenses publicitaires. C'est le dirigeant qui décide ; certaines parties ont été décrites avant le lancement complet, et aucune évolution des effectifs n'est indiquée.

Ce que cela veut dire

Ce que cela ne montre pas encore

Le billet d'une seule entreprise sur sa propre activité, en partie écrit avant le lancement ; il ne montre pas le modèle prendre la décision.

Ce que vous pouvez vérifier

Cela change-t-il l'évaluation ?

Source