Photographe

États-Unis. Le bureau de statistiques prévoit que l'emploi de photographe baissera de 1 % de 2025 à 2035, de 145 000 à 144 000, avec environ 10 700 postes à pourvoir par an. Il indique que certains types de photographie, comme les photos de banque d'images, devraient être partiellement remplacés par des images générées par l'intelligence artificielle, ce qui freinera la demande, tandis que l'emploi des photographes indépendants devrait progresser et que la demande de portraitistes se maintiendra. Il compte des emplois pour un seul pays, non des tâches.

Une personne nommée, ayant une position reconnue, a publiquement prédit quelque chose, à une date, dans une déclaration attribuable. On l'enregistre pour que qui a dit quoi, et quand, reste vérifiable — et cela ne déplace jamais l'appréciation d'une tâche, car une prévision n'est pas une observation. Sa valeur arrive plus tard : l'enregistrement se trouve sur la même page que les preuves concernant ce métier, donc qui lit la prévision lit à côté le relevé de ce qui s'est passé ensuite. C'est là que les comptes se font ; ce site ne publie aucun verdict sur la réalisation d'une prévision.

Zalando, distributeur de mode européen. L'entreprise dit que 90 % du contenu marketing de son site est désormais généré par l'IA, qu'un seul cycle de production pouvait auparavant prendre six à huit semaines, et qu'elle a produit 170 000 vidéos générées par l'IA à partir de sa photographie de produits existante. C'est l'entreprise qui décrit ses propres activités ; le chiffre porte sur le contenu marketing, non sur les photographies des pages produits, qui partent toujours de vraies photographies.

Un employeur l'a mis en production. Cela peut déplacer la ligne de base — pondéré par l'échelle et par la ressemblance du cadre avec le vôtre.

États-Unis, une agence de banque d'images. Le rapport annuel indique que l'entreprise a constaté une demande accrue d'accès à ses métadonnées pour l'apprentissage automatique et l'entraînement de modèles d'IA générative, fait état de revenus issus des données, de la distribution et des services en hausse d'une année sur l'autre, et dit faire face à une concurrence accrue d'entreprises proposant des solutions d'IA générative et agentique, y compris la création et la retouche à partir de prompts. C'est l'agence qui décrit sa propre activité, laquelle concède à la fois des licences de contenus pour l'entraînement de l'IA et vend des images générées par l'IA.

Un employeur l'a mis en production. Cela peut déplacer la ligne de base — pondéré par l'échelle et par la ressemblance du cadre avec le vôtre.

Zalando. L'entreprise dit que la production de contenu par l'IA a changé d'échelle, avec environ 70 % des visuels de campagne éditoriale générés par l'IA au quatrième trimestre 2024, qu'associer des mannequins numériques à des prises de vue produits de haute qualité donne une représentation précise de chaque vêtement, et que l'intervention humaine reste un élément clé du processus, des scans de mannequins à la direction de création. C'est l'entreprise qui décrit ses propres activités.

Un employeur l'a mis en production. Cela peut déplacer la ligne de base — pondéré par l'échelle et par la ressemblance du cadre avec le vôtre.

États-Unis. Le rapport conclut que, compte tenu de la technologie actuellement accessible au grand public, les prompts seuls n'offrent pas un contrôle humain suffisant pour faire des utilisateurs d'un système d'IA les auteurs du résultat, et que le droit d'auteur ne s'étend pas au contenu purement généré par l'IA ni au contenu sur les éléments expressifs duquel le contrôle humain est insuffisant. Ce sont des lignes directrices du Copyright Office, non une loi ni une décision de justice, et elles portent sur les droits, non sur la façon dont les photographies sont faites.

Un échec, un retour en arrière, une réglementation ou un coût freine l'adoption. Cela peut abaisser une appréciation ou élargir son incertitude.

Un concours international de photojournalisme. Ses règles de participation disent qu'aucune image synthétique ou générée artificiellement n'est admise et qu'aucun usage de remplissage génératif artificiel n'est admis en postproduction ; la fondation a annoncé ce changement de règle dans un article d'actualité mis à jour le 20 novembre 2023. La page des règles de participation elle-même ne porte aucune date. Elle régit les participations au concours, non la pratique des rédactions ni l'emploi.

Un échec, un retour en arrière, une réglementation ou un coût freine l'adoption. Cela peut abaisser une appréciation ou élargir son incertitude.

Les normes d'une agence de presse mondiale. Elle indique que, conformément à ses normes, elle ne modifie aucun élément de ses photos, vidéos ou enregistrements audio, et n'autorise donc pas l'usage de l'IA générative pour ajouter ou retirer quelque élément que ce soit, et qu'elle s'abstiendra de diffuser des images générées par l'IA soupçonnées ou avérées être de fausses représentations de la réalité. C'est la politique d'une seule organisation ; l'agence a aussi un accord de licence avec une entreprise d'IA, que la page mentionne.

Un échec, un retour en arrière, une réglementation ou un coût freine l'adoption. Cela peut abaisser une appréciation ou élargir son incertitude.

Si vous débutez, attendez-vous à ce que l'imagerie générée prenne une grande part du marché de la banque d'images et des campagnes des grandes entreprises, et tournez-vous vers le travail qui doit être réel : les personnes, les événements, l'actualité et le documentaire, et les prises de vue qui alimentent des produits que les clients recevront vraiment.

Attendez-vous à moins de grandes prises de vue de campagne là où les marques génèrent leurs images, et à plus de demande pour les photographies et la direction dont la génération dépend — les vraies photos de produits, les mannequins, la direction de création. Vos droits sur vos propres images sont protégés d'une façon dont les images générées ne le sont pas.

Rester et se renforcer

Rester, en se concentrant sur le travail qui doit être réel

Les portraits, les événements et l'actualité exigent quelqu'un sur place, et les organes de presse et les concours excluent les images générées.

Refaçonner le poste

Aller vers la direction et la fourniture d'imagerie générée

Les distributeurs qui génèrent leur imagerie ont toujours besoin de vraies prises de vue produits, de scans de mannequins et d'une direction de création pour l'alimenter.

Mouvement latéral

Passer à la vidéo ou au journalisme visuel

C'est dans le travail d'actualité et documentaire que les règles protègent le plus fermement les images réelles.

Sur certaines parties du marché, elle leur fait déjà concurrence. Un grand distributeur dit que 90 % du contenu marketing de son site est généré par l'IA, et les projections américaines prévoient que la photographie de banque d'images soit en partie remplacée par des images d'IA. Mais les portraits et les événements exigent toujours quelqu'un sur place, les organes de presse et les concours photo excluent les images générées, et les projections américaines ne prévoient qu'une baisse de 1 % de l'emploi total de photographe de 2025 à 2035.

Nous ne répondons pas à cette question par un nombre d'années. Surveillez quels marchés acceptent les images générées : la banque d'images et le marketing le font déjà dans les grandes entreprises ; l'actualité et les concours photo le refusent explicitement. La place de votre travail entre ces deux pôles vous en dit plus que n'importe quelle date.

Aux États-Unis, pas lorsqu'elles sont purement générées par l'IA. Le Copyright Office conclut que les prompts seuls ne donnent pas assez de contrôle humain pour faire de l'utilisateur l'auteur, tandis que les images d'un photographe restent protégées.

Les projections américaines prévoient une baisse de 1 % de l'emploi de photographe de 2025 à 2035, avec environ 10 700 postes à pourvoir par an, la photographie de banque d'images sous la pression des images d'IA et une demande de portraits qui se maintient. Le travail le plus sûr est celui qui doit être réel.