Photographe — tâches, une par une

Visuels de campagne et de produits

Chez les grands distributeurs, l'imagerie générée a pris une grande part de ce travail. Zalando dit que 90 % du contenu marketing de son site est désormais généré par l'IA, après avoir indiqué qu'environ 70 % de ses visuels de campagne éditoriale avaient été générés par l'IA au quatrième trimestre 2024 ; il dit qu'un seul cycle de production prenait autrefois six à huit semaines. La même entreprise dit que les prises de vue produits et la direction de création humaine restent partie intégrante du processus.

Le récit d'un seul distributeur sur lui-même ; les visuels marketing ne sont pas les photographies de produits de ses pages, et rien ici ne compte les commandes des photographes sur l'ensemble du marché.

Photographie de banque d'images

Les projections américaines prévoient que certains types de photographie, comme les photos de banque d'images, soient partiellement remplacés par des images générées par l'IA, ce qui freine la demande de photographes. Shutterstock signale une demande accrue d'accès à ses métadonnées pour entraîner des modèles d'IA générative, et dit faire face à une concurrence croissante d'entreprises proposant de l'IA générative.

Une projection et le rapport annuel d'une agence de banque d'images ; aucun des deux ne mesure le revenu des contributeurs.

Portraits et événements

Un événement n'a lieu qu'une fois et un portrait représente une personne réelle : la photographie doit donc être prise sur place. Les projections américaines disent que la demande de portraitistes se maintiendra, les gens continuant à vouloir de nouveaux portraits, et que la photographie en indépendant devrait progresser.

Le raisonnement d'une projection ; rien ici ne mesure les réservations ni les prix du portrait et de l'événementiel.

Photographie d'actualité et documentaire

Ici, les règles excluent purement et simplement les images générées. L'Associated Press n'autorise pas l'IA générative à ajouter ou retirer le moindre élément de ses photos, et les règles du World Press Photo n'admettent aucune image synthétique ou générée artificiellement ni aucun remplissage génératif en postproduction.

La norme propre d'une agence de presse et le règlement d'un concours ; ils ne mesurent pas combien de photographes de presse sont employés.

Édition et retouche

Là où une image doit rester un témoignage fidèle, les règles limitent ce qui peut être modifié : agences de presse et concours interdisent les ajouts et retraits génératifs. Hors actualité et concours, aucun élément ici ne mesure quelle part de la retouche est désormais automatisée.

Aucune source primaire ici ne mesure quelle part de la retouche les logiciels font désormais ; les règles ne couvrent que le travail d'actualité et de concours.

Licences et droits

Le droit d'auteur suit l'auteur humain. Le Copyright Office des États-Unis conclut qu'avec la technologie accessible au grand public, les prompts seuls ne donnent pas aux utilisateurs assez de contrôle pour être les auteurs d'un résultat d'IA, et que le contenu purement généré par l'IA n'est pas protégé.

Des lignes directrices américaines, non une loi ; les autres pays diffèrent, et cela ne mesure pas les revenus de licences.