Fotógrafo — tarefas, uma a uma

Imagens de campanha e de produto

Nos grandes retalhistas, as imagens geradas ficaram com boa parte deste trabalho. A Zalando diz que 90% do conteúdo de marketing no seu site é agora gerado por IA, depois de ter relatado que cerca de 70% das peças das suas campanhas editoriais foram geradas por IA no quarto trimestre de 2024; diz que um único ciclo de produção levava antes seis a oito semanas. A mesma empresa diz que as sessões fotográficas de produto e a direção criativa humana continuam a fazer parte do processo.

O relato de um único retalhista sobre si próprio; as imagens de marketing não são as fotografias de produto das suas páginas, e nada aqui conta as encomendas dos fotógrafos no conjunto do mercado.

Fotografia de banco de imagens

As projeções dos EUA contam que alguns tipos de fotografia, como as fotografias de banco de imagens, sejam parcialmente substituídos por imagens geradas por IA, o que atenua a procura de fotógrafos. A Shutterstock relata uma procura crescente de acesso aos seus metadados para treinar modelos de IA generativa, e diz enfrentar uma concorrência crescente de empresas que oferecem IA generativa.

Uma projeção e o relatório anual de uma agência de banco de imagens; nenhum dos dois mede o rendimento de quem contribui com imagens.

Retratos e eventos

Um evento acontece uma vez e um retrato é de uma pessoa real, por isso a fotografia tem de ser tirada no local. As projeções dos EUA dizem que a procura de fotógrafos de retrato se vai manter, porque as pessoas continuam a querer retratos novos, e que se projeta que a fotografia por conta própria cresça.

O raciocínio de uma projeção; nada aqui mede marcações nem preços do trabalho de retrato e de eventos.

Fotografia noticiosa e documental

Aqui as regras excluem de todo as imagens geradas. A Associated Press não permite que a IA generativa acrescente ou retire qualquer elemento das suas fotografias, e as regras do World Press Photo não admitem imagens sintéticas ou geradas artificialmente nem preenchimento generativo na pós-produção.

A norma própria de uma agência noticiosa e as regras de um concurso; não medem quantos fotojornalistas têm emprego.

Edição e retoque

Onde uma imagem tem de continuar a ser um registo verdadeiro, as regras limitam o que se pode alterar: as agências noticiosas e os concursos proíbem acrescentos e remoções generativos. Fora da imprensa e dos concursos, nenhum registo aqui mede quanto do retoque já está automatizado.

Nenhuma fonte primária aqui mede quanto do retoque o software já faz; as regras cobrem apenas o trabalho de imprensa e de concurso.

Licenciamento e direitos

O direito de autor acompanha o autor humano. O Copyright Office dos EUA conclui que, com a tecnologia geralmente disponível, os prompts, por si só, não dão aos utilizadores controlo suficiente para serem autores do resultado da IA, e que o material puramente gerado por IA não é protegido.

Orientações dos EUA, não uma lei; outros países são diferentes, e não mede o rendimento de licenciamento.