演员与模特

美国。劳工统计局预测,2025 至 2035 年演员就业几乎没有变化,为 67,500 人,每年约有 6,300 个职位空缺。它说,影视业可能把重点从节目和订户数量的增长转向盈利;人工智能可能在某些细分领域取代部分演员,但没有说是哪些。它数的是一个国家的岗位。

一个有资格的人,在具名、有日期、可归属的公开表态里,对未来做出了一个判断。记录它,是为了让「谁在什么时候说了什么」保持可核对 —— 而它永远不改变任务判断,因为预测不是观察。它的价值在之后才到:这条记录和那个职业的证据同在一页,读到预测的人,旁边就是「后来发生了什么」的记录。那就是结算;本站不对一条预测是否应验发布结论。

美国。劳工统计局预测,2025 至 2035 年模特就业下降 2%,从 4,200 人降至 4,100 人,每年约有 700 个职位空缺。它说,包括能让公司复用产品与模特图像的人工智能在内的技术,可能压低需求,而数字广告对模特的需求可能带来一些机会。它数的是一个国家里一个规模很小的职业。

一个有资格的人,在具名、有日期、可归属的公开表态里,对未来做出了一个判断。记录它,是为了让「谁在什么时候说了什么」保持可核对 —— 而它永远不改变任务判断,因为预测不是观察。它的价值在之后才到:这条记录和那个职业的证据同在一页,读到预测的人,旁边就是「后来发生了什么」的记录。那就是结算;本站不对一条预测是否应验发布结论。

美国,影视制作。协议规定:制片方同意「强烈偏向人类表演」的原则,人类表演者将继续提供覆盖范围内的服务;制片方无意在人类角色中使用由生成式 AI 制作的合成表演者,除非合理认定其能带来显著的额外价值,此时须事先书面通知工会并谈判,仲裁只限于报酬;不得用未成年人的数字复制品描绘其裸体或模拟性行为。它约束签约制片方。

失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

纽约。法律把合成表演者定义为数字创建的、意在营造一位不可辨认为任何特定人物的人类表演者印象的资产;要求制作商业广告者在知情时显著披露广告中有合成表演者,首次违规罚款 1,000 美元,之后每次 5,000 美元;电影、电视、流媒体和游戏的宣传不在其内。它在成为法律后第 180 天生效。它要求的是披露,不是使用真人模特。

失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

一家时尚零售商的公告。它说,H&M 发布了首批以数字分身为主角的图像,由专门团队共同创作,并配有幕后花絮影片;还引述一位模特称这个过程专业、协作、透明。页面没有说明有多少模特参与,也没有说明其同意与报酬条件。

企业已正式投入使用。可以改变基线,但要结合规模与场景相似度加权。

纽约。法律规定,个人或专业服务协议中的条款若允许用个人声音或肖像的数字复制品代替其本应亲身完成的工作,缺少对拟定用途的合理具体描述,且个人没有律师或其协议明确涉及数字复制的工会代表,则该条款违反公共政策,就新的数字复制表演而言无效。它适用于 2025 年 1 月 1 日起的合同。

失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

加州。法律规定,就 2025 年 1 月 1 日及之后以数字复制品录制的新表演而言,个人或专业服务协议中的条款若允许用个人声音或肖像的数字复制品代替其本应亲身完成的工作,缺少对拟定用途的合理具体描述,且个人没有律师或其协议明确涉及数字复制的工会代表,则该条款无法执行。它管的是合同,不是是否使用复制品。

失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

加州。法律规定,未经事先同意,在表达性视听作品或录音中制作、发行或提供已故名人声音或肖像的数字复制品者,须承担 10,000 美元或实际损失中的较高者,新闻和体育转播等情形除外。它保护的是已故者的肖像;不管在世表演者的工作。

失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

一家时尚零售商的公告。它说,它为青少年系列的一个限量系列推出了完全由生成式 AI 生成的广告;流程始于每件服装的真实照片,用它们训练生成模型,把服装放到模特身上;随后艺术团队挑选、修饰、编辑并定稿图像。这是公司描述的一次广告;没有给出模特预订量的任何数字。

企业已正式投入使用。可以改变基线,但要结合规模与场景相似度加权。

美国,受演员工会合同覆盖的影视制作。协议规定:制片方须取得演员清晰、显著的同意,才能制作基于雇用的数字复制品,复制品替演员完成本应亲演的场景时须付费;若在人类角色中用合成表演者代替演员,制片方须通知工会并给予善意谈判的机会;群众演员的复制品未经同意和另行谈判,不得在受雇作品之外使用;这些群演规则不适用于群演的「平铺复制」。它约束签约制片方;公开文本发布在雇主协会的网站上。

失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

一家服装公司的公告。它说,计划在 2023 年晚些时候测试用 AI 生成的模特来补充真人模特,增加展示其产品的模特数量与多样性;一周后的编者按说,不会减少真人拍摄和使用真人模特的计划。测试是否进行,这里并未确立。

真实场景里的小规模试验。说明落地条件正在被检验,不代表条件已经成立 —— 所以单独一次试点永远不够,两次互不相干的才够。

一组实验:参与者判断人脸是真实的还是由合成引擎生成的。作者报告平均准确率为 48.2%,接近 50% 的随机水平,经训练和反馈后升至约 59%;合成人脸被评为比真实人脸更可信。它针对的是静态人脸图像,不是动态表演或全身模特,也没有涉及就业。

演示、评测或论文表明技术上能做。它更新的是「技术能力」,不是「企业会怎么做」。

如果你刚入行,预期目录和电商模特是生成图像最先竞争的地方;弄清你签的是什么:复制条款,以及你的合同背后是否有工会或律师。

预期制片方会扫描你并要求复制权利;工会合同和州法律给了你同意与报酬条款。你的现场表演和重要角色,是合同与观众仍留给人的东西。

保住并强化

留下来,在工会条款下工作

演员工会的合同要求数字复制须经同意并付费,并偏向人类表演。

调整职责

按自己的条件授权你的数字分身

品牌正在制作经模特同意的数字分身,州法律也让含糊的复制条款无效。

相邻转岗

转向现场与舞台工作

现场表演发生在剧场里,这里没有记录显示生成的表演者参与其中。

模特比演员受影响更大。品牌已推出完全由 AI 生成的广告并发布模特的数字分身,美国的预测也认为 2025 至 2035 年模特就业下降 2%。对演员,美国的预测认为几乎不变,工会合同要求数字复制须经同意并偏向人类表演,不过 AI 可能在某些细分领域取代部分演员。

我们不用年数回答这个问题。看看客户是否要求扫描你、你的合同对复制怎么写,以及你做的那类工作 —— 目录、人群、重要角色、现场 —— 是否正在被生成。这些比任何日期都更能说明问题。

按美国演员工会的合同,不可以:制片方须取得清晰、显著的同意才能制作数字复制品,复制品替代你本应亲做的工作时须付费。加州和纽约也规定,若你没有律师或工会代表,含糊的复制条款无效。

在纽约,是的:广告商须显著披露合成表演者,罚款首次 1,000 美元、之后 5,000 美元。电影、电视和游戏的宣传不在其内。其他地方规则不同,或者没有规则。