文案 · 任务逐条

产出大批量文案

这是整个站上最清楚的一例:大批量、符合要求、符合品牌的流畅文本正是大模型最擅长的,对错门槛低,而买方过去按字数付钱买的本来就是他们几乎不看的产出。这块市场不是缩小了,而是价格塌了。

便宜的文案淹没了每一个渠道,开始拉低它自身的效果。这不会让旧价格回来,但确实催生了对「能说清一篇东西为什么不起作用」的人的需求。

找到该说什么

这取决于知道那些没有写在任何地方的东西:客户在电话里真正说了什么、创始人不愿承认产品的什么、竞品的客户在抱怨什么。模型能从现有营销的平均值里生成看起来合理的角度,而好的信息恰恰不是平均值。

「找该说什么」是小批量、资深的采购 —— 常常由创始人或市场负责人自己做,而不是买自文案。养活文案职业的是走量的那部分,而那部分没了。

定义并守住品牌声音

当大部分文案由工具和非写作者产出,一致性就成了稀缺属性,必须有人来守。这个角色 —— 写规范、建例子、审产出 —— 在小公司是新的,在大公司在增长,也正是资深文案正在去的地方。

一个品牌一个声音负责人,这就是天花板。这个角色是真的,资深文案也确实落在这里,但一家公司只有一个。

看结果并迭代

生成变体现在免费了,所以这个循环的瓶颈从生产变成了洞察。解读结果仍然需要了解受众和渠道;缺了这一点,更多变体只意味着更快地测试更多噪音。

洞察是稀缺的,但「看结果」正越来越多地被广告平台自己打包进去。护住这项任务的是人对上下文的掌握,不是平台跨不过去的某种壁垒。

出错要花钱的文案

这里出错的代价是不对称的 —— 监管罚款或公开更正远超写作成本 —— 所以组织会保留一个具名负责的人。工具辅助起草;责任不会转移。

这明确是这份工作里最小的一块 —— 权重上就是边缘的。定价页安全,养不活一周的收入。