Copywriter

Anúncios de emprego de agências no Reino Unido, medidos como percentagem de todos os anúncios de agência — não é emprego, e não cobre a escrita interna nem a freelance. Uma percentagem pode cair porque outros lugares cresceram; aqui o total de anúncios subiu enquanto a escrita subiu muito menos.

Alteração verificável na contratação, nos efetivos, nas horas ou no âmbito do posto. O maior peso, mas a atribuição causal continua a ter de ser argumentada, não presumida.

Medido no Claude chat, no Cowork, no Claude Code e na API própria da Anthropic durante o período de amostra do relatório (primavera de 2026, que inclui o prazo fiscal norte-americano de 15 de abril). Conta conversas, não pessoas nem empregadores: 81% das conversas que produziam um blogue ou artigo e 80% das que produziam conteúdo de marketing foram classificadas como relacionadas com trabalho, mas ninguém perguntou se um empregador encomendou, pagou ou aceitou esse resultado. A maior autonomia delegada na superfície agêntica aparece em 26 de 31 tipos de resultado — 0,37 pontos numa escala de 1 a 5 no conjunto das conversas — e sobrevive a manter o modelo constante: entre as conversas servidas pelo Sonnet a diferença é ainda de 0,26 pontos, e é por isso que os autores a leem como uma propriedade do produto e não do modelo. A Anthropic opera a ferramenta que está a ser medida e vende-a, e é a única parte capaz de ver estes dados — ambos os factos pertencem ao lado dos números. Nada aqui é específico de uma profissão: a correspondência entre conversa e profissão é de um classificador, não de um empregador.

Uma ferramenta é usada em grande escala em trabalho real e isso está medido, e quem decidiu usá-la foi a pessoa que trabalha, não quem emprega. É mais do que um registo de capacidade — o trabalho é real, não uma demonstração — e menos do que um de implementação, porque nenhum empregador a pôs em produção, nem a exigiu, nem construiu um processo à sua volta. Ponderada como `cautious`: `automating` significa que a máquina consegue fazer a tarefa E que há sinais de adoção, e isto é um sinal de adoção; mas o uso pode ser experimental, e boa parte da medição vem de uma parte com interesses, por isso um registo nunca chega e dois independentes chegam. Repara também em quem está a contar. A telemetria de um fornecedor vê isto diretamente e ao mesmo tempo vende a ferramenta, por isso um registo deste tipo declara esse interesse no seu âmbito; uma agência estatística que pergunta às empresas se os seus trabalhadores usam IA em tarefas vê o mesmo canal sem interesse nenhum, e onde exista é a melhor fonte.

A decisão do regulador da publicidade do Reino Unido sobre anúncios pagos em motores de pesquisa de uma empresa de gestão de pedidos de indemnização por acidente, detetados pela própria monitorização de anúncios baseada em IA da ASA. O anunciante disse que a alegação «100% Free Service» num dos anúncios tinha sido gerada por IA e entretanto retirada, que tinha reforçado o seu processo interno de aprovação e que qualquer texto publicitário futuro seria aprovado por um dos seus administradores. A ASA considerou os anúncios enganosos quanto à natureza do serviço, ao custo e às poupanças, em violação das regras do CAP Code sobre publicidade enganosa, ressalvas, preços e comparações de preços, e decidiu que não podem voltar a ser publicados na forma que motivou a queixa. A aprovação por um administrador é um compromisso do próprio anunciante, registado na decisão, e não algo que a ASA tenha exigido; a decisão diz respeito às alegações de preço de um único pequeno anunciante.

Uma falha, um recuo, uma regulação ou um custo estão a travar a adoção. Pode baixar uma avaliação ou alargar a sua incerteza.

O marketing interno de uma fintech de consumo global; números declarados pela empresa e sem auditoria independente. Aplica-se ao texto de marketing em volume, não ao trabalho de posicionamento nem às afirmações reguladas.

Uma empresa pô-lo em produção. Pode mover a linha de base, ponderado pela escala e por quanto esse contexto se parece com o teu.

Um artigo de uma equipa de investigação da Meta sobre o gerador de texto publicitário do próprio produto de anúncios da Meta. O modelo foi treinado com pares de anúncios em que os anunciantes mudaram apenas o texto, tratando como preferida a variante com a taxa de cliques mais alta, de modo que os resultados dos testes de texto passaram a ser o sinal de treino; num teste aleatorizado de fevereiro a abril de 2024 com 34.849 anunciantes dos Estados Unidos e cerca de 640.000 variantes de anúncio, aumentou a taxa de cliques em 6,7% face ao modelo anterior, e os anunciantes que o usaram criaram mais 18,5% de variantes. Os anunciantes continuam a ter de selecionar cada variante antes de ela ser publicada. A Meta vende tanto os anúncios como a ferramenta.

Uma empresa pô-lo em produção. Pode mover a linha de base, ponderado pela escala e por quanto esse contexto se parece com o teu.

O blogue de engenharia de um retalhista em linha sobre o seu próprio uso de IA generativa. Nas descrições de produto, a sua equipa de especialistas humanos escreveu várias centenas de exemplos de alta qualidade e o modelo foi afinado com eles para aprender a linguagem, o estilo e a estrutura-tipo da empresa, produzindo descrições escritas com a voz da marca Stitch Fix; nos anúncios, o modelo gera os títulos e os copywriters reveem-nos e editam-nos para os alinhar com o tom e a mensagem da marca, uma abordagem que a empresa diz usar agora em todos os títulos dos seus anúncios no Facebook e no Instagram. Não dá volumes para além das várias centenas de exemplos, e é a publicação da própria empresa.

Uma empresa pô-lo em produção. Pode mover a linha de base, ponderado pela escala e por quanto esse contexto se parece com o teu.

Entrar como escritor de volume já não é um plano; esse mercado foi reavaliado até quase zero e não vai recuperar. O que resta é um trabalho mais pequeno e mais bem pago que é sobre conhecer clientes, ser dono de uma voz e ler resultados. A forma de entrar é colares-te a um produto e aos seus clientes em vez de à escrita em geral: uma empresa, um público, aprendidos a fundo, com o trabalho que fizeste e os números que ele moveu postos por escrito.

Se o teu rendimento dependia do volume, já caiu ou vai cair. Se dependia de estratégia, voz e resultados, provavelmente aguentou, e a procura de alguém que seja dono da coerência sobre resultado produzido por máquina é procura nova a teu favor. O passo incómodo é deixar de vender palavras e começar a vender critério, com o preço correspondente.

Refazer o posto

Vender a mensagem, não as palavras

Os clientes continuam sem saber o que dizer. Se tu sabes, escrever é um detalhe e o preço de escrever é-te indiferente.

Refazer o posto

Seres dono do sistema de voz da marca

Alguém tem de escrever as orientações que ferramentas e colegas seguem e apanhar o que se desvia. Esse lugar não existia na maioria das empresas há três anos.

Movimento lateral

Marketing de produto ou de ciclo de vida

Estes lugares são trabalhos de mensagem e resultados com uma componente de escrita, e não trabalhos de escrita. As competências transferem-se diretamente e os lugares são mais estáveis.

Não de volume, nem a competir em preço com ferramentas que custam cêntimos. Os freelancers a quem ainda corre bem estreitaram-se a um nicho onde conhecem o cliente melhor do que o próprio cliente, vendem posicionamento e mensagem em vez de contagens de palavras, e muitas vezes revêem texto produzido por máquina para clientes que descobriram da pior maneira que fluente não é o mesmo que eficaz. É um mercado mais pequeno com menos gente lá dentro, e premeia a especificidade em vez da amplitude.

Repara na tua própria caixa de briefings. A mudança aparece como briefings que chegam já com uma versão anexada e te pedem para a «polires». Quando a maior parte do teu trabalho é editar a primeira passagem gerada por outro, a reavaliação já aconteceu, tenha o teu preço mudado ou não.

O texto em volume — descrições de produto, variantes, a produção de rotina que enchia a semana e pagava as contas. Encontrar a mensagem e o texto de alto risco não estão na mesma posição, mas são comprados em quantidades pequenas e seniores, muitas vezes por um fundador ou responsável de marketing em vez de encomendados a um escritor.

Nenhuma resposta é segura por si só. O que aguentou foi o texto ligado a uma consequência — afirmações reguladas, preços, mensagens de lançamento — porque alguém tem de responder quando está errado. Especializares-te num domínio em que estar errado sai caro é um passo mais defensável do que especializares-te num formato.