米国の広告・広報の就業者数は2023年2月の503,200人を頂点にその後毎年減り、2026年8月には476,000人になった

出来事の日付 / 報じられた日

証拠の段階

これが関わる業務

どこに当てはまるか

米国の代理店部門の給与就業者数であり、広告、広報、媒体購入、屋外広告、ダイレクトメールが一つの数にまとまっている。ブランド企業に直接雇われたマーケターは雇用主の産業に数えられてここには入らないので、この道具より前から進んでいたマーケティングの内製化は、AIが何をしたかとは無関係に、この線では減少として現れる。頂点は ChatGPT の三か月後にあたる2023年2月で、下がり方は断絶ではなく緩やかである——三年半で503,200人から476,000人、およそ5%。これは本物の、そしてゆっくりした縮小であり、そのどれだけが道具によるもので、どれだけが内製化で、どれだけが広告予算なのかを、この系列は言えない。季節調整済み、月次、千人単位。直近の数か月は暫定値である。

これが意味すること

これがまだ示していないこと

同じ向きへ押す三つのもの——道具、マーケティングの社内化という長い流れ、そして広告の予算——を切り分けられない。握っておくべきは社内化である——代理店からブランドへ移ったマーケターは、この系列から消えるが、職を失ってはいない。同じ夜に入ったグラフィックデザインのサービスの系列と並べて置くと、同じ月々で代理店はおよそ5%下がり、グラフィックデザインのサービスはおよそ13%下がっている——どちらの数字を使う前にも、説明する価値のある差である。

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