Ator e modelo — tarefas, uma a uma

Interpretação principal no ecrã

O contrato do sindicato dos atores protege a própria interpretação. Ao abrigo do acordo de 2023, um produtor tem de obter um consentimento claro e visível para criar a réplica digital de um intérprete e pagar quando a réplica interpreta cenas que o intérprete teria feito; ao abrigo do acordo de 2026, os produtores aceitam um princípio que favorece fortemente as interpretações humanas e têm de dar aviso prévio por escrito antes de usar um intérprete sintético num papel humano. As projeções dos EUA preveem que o emprego de atores registe pouca ou nenhuma variação de 2025 a 2035, embora digam que a IA poderá substituir alguns atores em certas subáreas.

Contratos sindicais dos EUA para produtores signatários e uma projeção; os intérpretes sintéticos exigem aviso e negociação, não consentimento, e o trabalho fora do sindicato não está abrangido.

Figuração

A duplicação digital de multidões é onde as réplicas chegam aos figurantes, dentro de limites. O acordo de 2023 diz que um produtor não pode usar a réplica digital de um figurante para além da produção para a qual foi contratado sem consentimento e negociação separada, mas deixa expressamente fora dessas regras a multiplicação de figurantes por mosaico digital.

Termos contratuais, não uma contagem de contratações de figurantes; com que frequência as multidões são hoje duplicadas digitalmente não é medido aqui.

Trabalho de modelo em moda e publicidade

As marcas estão a gerar imagens de modelos. A Mango criou uma campanha gerada inteiramente por IA generativa a partir de fotografias reais das peças, e a H&M publicou as suas primeiras imagens com gémeos digitais de modelos; a Levi’s anunciou testes de modelos gerados por IA para complementar os modelos humanos, dizendo ao mesmo tempo que não estava a reduzir as sessões fotográficas presenciais. As projeções dos EUA preveem que o emprego de modelos diminua 2 por cento de 2025 a 2035, dizendo que a IA que permite às empresas reutilizar imagens de produtos e de modelos poderá limitar a procura. As pessoas distinguiram rostos gerados por IA de rostos reais apenas em 48,2% das vezes.

Anúncios das próprias empresas sobre campanhas isoladas e um piloto, uma projeção e um estudo sobre rostos em imagem fixa; nenhum conta contratações de modelos.

Palco e espetáculos ao vivo

A atuação ao vivo acontece na sala, e nenhum registo aqui mostra a IA a fazê-la. As projeções dos EUA para os atores apontam para uma mudança da indústria da televisão e do cinema do crescimento para a rentabilidade, acrescentando apenas que a IA poderá substituir alguns atores em certas subáreas.

A ausência de evidência aqui não é evidência de que o trabalho ao vivo não seja afetado; nenhum registo mede o emprego no teatro.

Direitos de imagem e consentimento

A lei protege agora a imagem dos intérpretes. A Califórnia e Nova Iorque tornam inexequíveis ou nulas as cláusulas contratuais que permitem uma réplica digital em vez do trabalho presencial, a menos que o intérprete tenha tido um advogado ou um sindicato que abranja as réplicas; a Califórnia responsabiliza os produtores por usarem sem consentimento a réplica de um intérprete falecido; e Nova Iorque obriga os anunciantes a divulgar de forma bem visível um intérprete sintético.

A lei de dois estados dos EUA; noutros locais é diferente, e estas regras regem o consentimento e a divulgação, não se as réplicas são usadas.