Zalando 称,2024 年第四季度其编辑类活动素材约 70% 由 AI 生成,从模特扫描到创意指导仍有人参与

事件日期 / 报道日期

2025-05-07

证据阶段

实际部署企业已正式投入使用。可以改变基线,但要结合规模与场景相似度加权。

关联任务

广告与产品图像

为品牌和零售商拍摄广告、生活方式与产品图像。

正在自动化✓ 有证据支撑

适用范围

Zalando。公司说,AI 驱动的内容生产已经规模化,2024 年第四季度约 70% 的编辑类活动素材由 AI 生成;把数字模特与高质量的产品拍摄结合起来,能精确呈现每一件服装;从模特扫描到创意指导,人的参与仍是流程的关键部分。这是公司在描述自己的运营。

这意味着什么

生成的广告图像仍依赖真实的拍摄和真实的人:产品拍摄、模特扫描和创意指导。拍摄没有消失,而是移到了上游。

还不能说明什么

这是一家零售商自己的数字;没有涉及摄影师的收入或人员配置。

你可以核实什么

打开 Zalando 2025 年 5 月 7 日关于数字孪生的文章,找到 "approximately 70% of editorial campaign assets"。

是否改变评估

否。影响指数不会被单条事件改变。这条记录做到的是:上面 1 项关联任务的判断从「推断」变成了「有证据支撑」。

来源

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