美国 2023 年修订的代言指南:创作者与品牌的实质关系必须清楚、显著地披露,代言人未披露也可能承担责任

事件日期 / 报道日期

2023-07-26

证据阶段

限制或撤回失败、撤回、监管或成本正在抑制采用。可以下调评估,或扩大不确定区间。

关联任务

赞助、披露与平台规则

找赞助、谈赞助、按规定声明赞助,并让频道始终符合各平台不断变化的规则。

仍由人主导✓ 有证据支撑

适用范围

美国。联邦贸易委员会的指南写明:代言人与卖方之间若存在可能实质影响代言分量或可信度的关系,必须清楚、显著地披露;代言人未披露意料之外的实质关系,也可能承担责任;只依赖平台自带的披露工具,若标识容易被忽略,也可能不够。指南解释的是美国法律如何适用,不是一部单独的法律。

这意味着什么

给频道付钱的赞助,附带着一项落在创作者本人身上的义务:清楚地说出谁在付钱。这是任何工具都不会替他们承担的工作,为此负责的也是创作者本人。

还不能说明什么

这是关于美国法律如何适用的指引;没有测量合规情况,也没有测量创作者在赞助上花的时间。

你可以核实什么

在 eCFR 上打开 16 CFR 255.5,找到 "such connection must be disclosed clearly and conspicuously"。

是否改变评估

否。影响指数不会被单条事件改变。这条记录做到的是:上面 1 项关联任务的判断从「推断」变成了「有证据支撑」。

来源

一手来源 —— 由做这件事的当事人或记录的权威机构发布,无需联署。

这条记录被引用在