美国广告与公共关系业就业在 2023 年 2 月见顶于 503,200 人,此后逐年下行,2026 年 8 月为 476,000 人

事件日期 / 报道日期

证据阶段

关联任务

适用范围

美国代理商侧的在册就业人数 —— 广告、公关、媒介购买、户外与直邮合在一个数字里。受雇于品牌方自己的营销人员算在其雇主所属行业里,不在这里;所以「营销内部化」这个早在这些工具出现之前就开始的长期转移,不管 AI 做了什么,都会在这条线上表现为下跌。高点是 2023 年 2 月,在 ChatGPT 之后三个月,而下行是缓慢的,不是一次断裂:三年半从 503,200 降到 476,000,约 5%。那是一次真实而且缓慢的收缩,而这条序列说不出其中多少来自工具、多少来自内部化、多少来自广告预算本身。季调后月度值,单位千人;最近数月为初值。

这意味着什么

还不能说明什么

它没法把三件都往同一个方向推的事分开:工具、营销长期内部化,以及广告预算本身。要记住的是内部化那一条 —— 一个营销人从代理商转到品牌方,会从这条序列里消失,而他并没有失业。三年半里下降约 5%,是一种缓慢的收缩;拿它和任何其它序列比较,两边都需要是同样的月份。

你可以核实什么

是否改变评估

来源